Big data pour la cosmétique [QUINTEN] : Marketing et… commercial !

16 juin 2015

Beauté, Bien-être

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Quinten & Cosmetique

À QUI PROFITE LA CRÈME ?

Mission :
Une étude observationnelle réalisée par un laboratoire dermo-cosmétique sur 200 femmes (100 traitées et 100 non traitées) ne permettait globalement pas de démontrer l’efficacité préventive de son produit. Notre client souhaitait vérifier au sein des données de cette même étude la présence éventuelle de profils spécifiques de consommatrices présentant de bien meilleurs résultats après traitement.

Approche :
L’algorithme et la méthodologie Q-Finder ont permis d’explorer de manière exhaustive les données de cette étude observationnelle, et de mettre en évidence trois profils impliquant l’âge, les traitements concomitants et le type de peau des consommatrices, présentant des taux d’apparition de l’affection cutanée de l’ordre de 20% sous traitement contre 80% sans traitement.

Résultats :
La mise en évidence de ces profils a permis à notre client de mieux comprendre les conditions idéales d’utilisation de son produit. La démonstration d’une efficacité préventive spectaculaire sur des profils de consommatrices bien identifiées – représentant une part significative de son marché cible – confère aujourd’hui à notre client un avantage certain sur sa concurrence, alors même que cette étude avait produit des résultats globalement décevants.

SOURCE

A propos de Morgan

Avec un passé d'entrepreneur digital, Morgan est Pharmacien spécialisé en stratégie multicanal (Profil LinkedIn). Consultant & Manager de transition, Morgan aide les entreprises à développer leur business dans un monde digital. En faisant notamment des données un atout stratégique, il contribue à optimiser la productivité de la chaine de valeur de ses clients : de la R&D aux Ventes en passant par la Logistique et le Marketing. Toujours à la recherche d'opportunités pour répondre à des questions et offrir son expertise aux publics intéressés. Morgan anime le Blog Jaibobola.fr pour partager ses connaissances et sa vision du secteur de la Santé avec comme source de motivation "Innover & Entreprendre pour votre santé".

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